SEO vs. PPC vs. SMM - Semalt byrjendahandbók


Nýlega spurði einhver um Reddit. Nafnlausi notandinn vildi vita hvað væri áhrifaríkasta fyrirmyndin fyrir markaðssetningu vöru sinnar á netinu. Hagræðing leitarvéla, greitt er fyrir hvern smell eða markaðssetning á samfélagsmiðlum: hver er bestur? Það var spurningin. En það var hvorki minnst á vöruna né lýsingu hennar. Notendurnir sem svöruðu spurningunni báðu um frekari upplýsingar en enginn þeirra valdi einn umfram annan.

Og það er einmitt stutta svarið við þessum vandræðum. Þú vilt markaðssetja vöru þína eða þjónustu á netinu en þú veist ekki hvaða líkan þú átt að velja. Þú ert ekki viss um hvort hagkvæm SEO stefna muni virka eða hvort þú ættir að birta auglýsingar á Bing.

Og Semalt er hér til að hjálpa. Með þúsundum árangursríkra herferða á stafrænum markaðssniðum mun þekking okkar á þessum sviðum gera okkur kleift að útskýra betur. Hér er samanburður á SEO, SEM og SMM. Byrjum á grunnatriðunum.

Hvað er SEO?

Við erum viss um að þú veist það nú þegar, en hér er endurnýjun á því hvað leitarvélabestun (SEO) er. Það er fjöldi af verkefnum sem þú gerir til að ýta eign (til dæmis vefsíðu) hærra í lífrænum fremstu röð sem kemur upp þegar leitað er með viðeigandi fyrirspurnum. Það er ætlunarmiðað markaðsmódel og fer algjörlega eftir lífrænum straumum.

Tökum dæmi af einum viðskiptavini okkar, Konungsþjónusta. Það er Apple þjónustumiðstöð með aðsetur í Úrúgvæ. SEO fyrir vefsíðu sína þýðir að hagræða síðum sínum með því að nota leitarorð sem skipta máli fyrir viðskipti sín, sem er að hjálpa notendum iPhone við viðgerðarvinnu. Ef leitarorðið „eplaþjónusta í Úrúgvæ“ er viðeigandi fyrir fyrirtækið, í ákjósanlegri atburðarás, ætti vefsíða þess að raða sér efst í leitarniðurstöðum þegar einhver leitar með því leitarorði.

MYND 1 - Greining er SKRYNTUR HLUTI SEO (GOOGLE SEARCH CONSOLE)
Myndinneign: Stephen Phillips via U nsplash

Ef einhver blaðsíða hennar raðar sér hvar sem er á efstu síðu fyrir sett af lykilorðum fyrir fyrirtæki, þá geta menn staðfest að SEO fyrir vefsíðuna sé að virka. Síðan Royal Service tók höndum saman með Semalt hefur okkur tekist að hjálpa því að raða hátt í tugi leitarorða. Engin furða að það hefur haldið áfram að nota þjónustu okkar til að efla viðskipti sín á netinu.

En þetta er aðeins mögulegt þegar þú framkvæmir SEO stefnu sem er sniðin að þínum sérstökum þörfum. Hér er þéttur listi yfir SEO starfsemi sem mun hjálpa þér að fínstilla vefsíðu og bæta leitaröðuna. Þetta er sú starfsemi sem Semalt sver við alla viðskiptavini okkar um land allt.

Gagnrýnin starfsemi sem felst í hagræðingu leitarvéla

  • Vefsíðuúttekt
  • Efnisendurskoðun, stofnun (blogg), hagræðing
  • Hlekkur bygging utan blaðsíðu og úttekt tengla
  • Greiningar
  • Útbreiðsla bloggara og efnisyfirlit
Það mikilvæga er þó að hafa í huga varðandi SEO er að það er smám saman lífrænt ferli. Starfsemi getur tekið allt frá nokkrum vikum til mánaða til að hafa hvers konar áhrif á stöðu þína. Það er líka hagkvæmasta líkanið af þessum þremur.
En hjá Semalt færðu hraðari niðurstöður á viðráðanlegu verði. Skoðaðu söluhæstu þjónustu okkar: AutoSEO og FullSEO.

Hvað er PPC?

Einnig þekkt sem leitarvélamarkaðssetning (SEM), borga á smell er stafrænt markaðsmódel þar sem þú auglýsir þjónustu þína á leitarvél eins og Google, Yandex og Bing. Alltaf þegar einhver leitar með leitarorði birtist auglýsing þín efst á öllum lífrænu niðurstöðum. Þetta birtist venjulega sem sérstök niðurstaða og aðgreinist sem auglýsing frá öðrum lífrænum niðurstöðum. Þú verður aðeins skuldfærð ef notandi smellir á auglýsingu þína. Kostnaður auglýsingarinnar er stöðugur breytilegur; og það fer auk þess eftir tilboðsgerð.

Tökum aftur dæmi um Royal Service. Ef fyrirtækið vill keyra PPC herferð fyrir vefsíðu sína þarf það að gera tvennt:
  1. Skrifaðu hágæða áfangasíðu sem skiptir máli fyrir leitarorðið sem þau miða á
  2. Taktu þátt í tilboðsferlinu fyrir mark leitarorðið
Ef við gerum ráð fyrir að lykilorðið sé „þjónusta iPhone í Úrúgvæ“ þarf fyrirtækið að búa til áfangasíðu þar sem gerð er grein fyrir þjónustu þess sem tengist þjónustu við iPhone. Þá þarf það að bjóða í auglýsingapláss hvaða leitarvél eins og Google og Bing. Nokkur önnur fyrirtæki og auglýsendur munu einnig keppa um blettinn, þannig að sá sem býður góða upphæð og er með vel skrifaða áfangasíðu fær að lokum blettinn.

Hafðu í huga að röð annarra breytna eins og lénsvald og gæðastig mun einnig skipta máli hér. Þessar sömu breytur eiga einnig við um leitarvélabestun.

PPC er oft valinn af þeim sem vilja ekki bíða. Þetta er sprenglíkan sem getur komið auglýsingunni þinni á framfæri á örfáum klukkustundum og verður sýnd hundruðum eða þúsundum fólks sem leitar með því leitarorði.

Í samanburði við SEO er það hraðara, dýrara og getur skilað þér skjótum sölu. En það er ekki langtíma nálgun, sérstaklega ef þú ert með litla fjárhagsáætlun. Flest fyrirtæki um allan heim - þar á meðal viðskiptavini Semalt - kjósa að markaðssetja vörur sínar og þjónustu með því að nota blöndu af SEO og PPC.

Hæfileiki starfsfólks okkar til að ræða á nokkrum tungumálum, þar á meðal tyrknesku, frönsku, spænsku og þýsku, hjálpar Semalt vinna með ýmsum viðskiptavinum yfir lönd og heimsálfur. Það hjálpar okkur einnig að vinna að slíkum tungumálum við leit, sem hefur orðið vart við aukningu undanfarin ár. Notendur leita nú að upplýsingum á netinu á sínu tungumáli, sem leggur áherslu á nauðsyn þess að markaðssetja ekki bara á ensku heldur einnig á staðbundnum tungumálum.

Hvað er SMM?

Markaðssetning á samfélagsmiðlum er aðeins frábrugðin tveimur gerðum hér að ofan. Það er venjulega framkvæmt sem hluti af stærri stafrænu markaðsherferð þar sem fyrirtæki reynir að miða viðskiptavina sína á samfélagsmiðlum. Að kynna vörur sínar og þjónustu (sem og tilboð og hátíðarkynningar) á samfélagsmiðlum eins og Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Reddit, Snapchat, YouTube, Pinterest og nokkrum öðrum er kallað SMM. Í flestum tilvikum hefur fyrirtæki viðveru á sumum síðum, sem gefur því náttúrulega ýta bæði hvað varðar sölu og skyggni á netinu.

MYND 2 - ÞÚ GETUR Fókus á HVERNIG FÉLAGSLEGT NETVERK SEM ÞÚ byrjar
Myndinneign: Sara via Óbragð

Til dæmis að hafa Twitter handfang eða Facebook fyrirtækjasíðu getur hjálpað fyrirtæki að bæta sýnileika þess. Alltaf þegar einhver leitar að vörumerkinu á Google eru líkur á að þessi snið muni skjóta upp kollinum við leit, það er það sem við meinum með skyggni.

En SMM virkar líka sem sjálfstætt líkan stundum. Taktu mál indverskrar kaupsýslumanns sem selur íþróttaskó um Instagram síðu sína. Hann hefur enga vefsíðu eða aðra viðveru á netinu. Bara virk Instagram fyrirtækjasíða þar sem hann kynnir skóna lífrænt og selur einstaklingum. Þar sem Instagram er sjónrænn vettvangur og vara hans bærilegur hlutur hefur viðskipti hans farið á flug.

Markaðssetning á samfélagsmiðlum er svipuð SEO og þar sem þú borgar aðeins fyrir efnið og stjórnunina. En það er líka möguleiki að kaupa auglýsingar á þessum vettvangi, sem geta kostað þig dýrt, eftir því umráðarétt og gerð.

Helstu munur á SEO, PPC, SMM

Nú þegar þú hefur sanngjarna hugmynd um þessar þrjár gerðir skulum við líta fljótt á muninn á þeim.

Að koma aftur að spurningunni sem nafnlausi Redditor hafði spurt, er ekki hægt að velja hver um annan þar sem hver hefur sína kosti og galla. Þó að tilvalin atburðarás sé að hafa blöndu af öllum þremur, þá verður þú stundum að byrja á einni. Þetta veltur aftur á því hvaða viðskipti þú ert í, persónur kaupenda þíns og fleiri þættir.

Ef þú ert nýr í stafrænni markaðssetningu er besta leiðin til að fara að því að hafa samráð við fagmann. Semalt getur hjálpað þér að skilja stafrænu ferðalag þitt betur og stillt þér upp með réttu markaðsmódelinu á netinu. Hafðu bara samband við okkur í dag kl company@semalt.com. Ekki gleyma að heilsa fyrirtækis lukkudýrinu okkar, skjaldbaka Turbo, þegar þú heimsækir okkur á skrifstofu okkar.

Einnig er hægt að fletta í gegnum vörur okkar og velja þá sem best hentar þínum þörfum. Annað hvort ferðu með flaggskip SEO þjónustu okkar, AutoSEO og FullSEO, eða íhugaðu rafræn viðskipti SEO og greiningarvörur okkar. Hvað sem þú velur, Semalt tryggir árangur og hjálpar þér að halda toppi leiksins á netinu til að safna sölu.